انجمن علمی دانشجویان روابط عمومی کیش

تبديل نام هاي تجاري به نمادها:

نام هاي تجاري مي توانند به منزله اشارتگرهايي، ما را وادار به فكر كردن درباره افراد و يا اشكالي كنند كه  كاملا تداعي كننده آنها مي باشند.

درست همان گونه كه برخي رفتارها براي يك نوجوان به منزله علامتي است به ديگران كه او ديگر بچه نيست، مصرف يا پوشيدن محصولات ديگر نيز مي تواند مطالب كاملا گويايي از ما به ديگران عرضه كند.

اهميت ارتباط، براي استفاده كننده يا بر تن كننده ي يك نام تجاري يا محصول، ودنياي خارج به يك اندازه است.

يك نام تجاري مي تواند از راه هاي مختلف مظهر شناسايي شود:

v    با نماد يك گروه شدن

v    با مشاهده ي اين كه از طرف اعضاي گروه، ارزش گذاري شده است ( براي مثال، كوكاكولا توسط ستارگان عرصه موسيقي پاپ ارزش گذاري شده است)

v    با مشاهده اين كه فرد يا گروه يا موسسه اي پشتيباني كننده گروه است

v    با مشاهده اينكه به طور ويژه توسط اعضاي گروه استفاده و يا به نمايش گذاشته شود

همانند سازي با يك شخصيت :

به نظر مي رسد كه احساس غوطه ور شدن در يك برنامه تلويزيوني يا آگهي، اگر با يك يا دو شخصيت بر روي صفحه، همانند سازي شود، تقويت خواهد شد.

اين امر نه تنها احساس درگير شدن را فزوني مي بخشد، بلكه احتمال پذيرش برخي از ويژگي هاي رفتاري و شخصيتي آن شخصيت را افزايش مي دهد.

اين ويژگي هاي رفتاري مي توانند اشكال زير را به خود گيرند:

v    راه حلي كه آن شخصيت از طريق نام تجاري نشان مي دهد

v    سبك رفتار(مثلا استفاده از محصولي معين)

v    مظاهر شناسايي(مثلا كوكاكولا، لي وايز، مرسدس بنز)

    از آنجايي كه همانند سازي با يكي از شخصيت هاي آگهي بسيار ناپايدارتر از همانندسازي با يك شخصيت سينمايي است، تمايل به آن دارد كه كمتر هوشيارانه باشد.

   اين همانند سازي بسيار سريع روي مي دهد و بسيار سريع هم از بين مي رود.اما به شكلي ناپايدار، با نمايش دوباره تبليغ احيا مي شود و به اين طريق مي تواند تداعي ها يا اتصالات دائمي بين حس همانند سازي و نام خود محصول ايجاد كند.

    مصرف كنندگان يكدل به هنگام همانند سازي با يك شخصيت تبليغي شروع به اين احساس مي كنند كه گويي خود در تجارب شخصيت، مشاركت دارند.

   يعني، مصرف كنندگان به شكلي تخيلي رويدادهاي داستان را از منظر شخصيتي كه با آن همانند سازي كرده اند، تجربه مي كنند:مصرف كنندگان به تدريج شباهت هايي بين جنبه هاي هويتي شخص خود و كساني كه شخصيت مورد نظر آنان را ترسيم مي كند، ادراك مي كنند.