جلسه سوم

15/12/88

در تبلیغات باید سلیقه مخاطبان را در نظر بگیریم.

مروارید صفات مختلفی دارد. 1- گرانقیمت 2- زیبایی 3- تزئینی بودن آن صفات آن می باشد. ولی این مروارید غده صدف است. اگر به کسی بگوییم که غده صدف است تمایلش نسبت به آن کم میشود زیرا از غده تصور دیگری دارد. لذا باید از صفات خوب آن در تبلیغات استفاده کنیم. یا اگر در کشتارگاه گاو نحوه کشتن یک گاو را ببینیم درخوردن گوشت گاو تغییر نظر خواهیم داد. در تبلیغات ما به دنبال بازار هستیم.

 

برای تحقیق این درس باید یک آگهی تبلیغات در تلویزیون را تحلیل می کنیم. که چقدر تاثیرگذار بوده است و که این تحقیق هم نمره میانترم است و هم کار تحقیق و مجموعا 10 نمره دارد.

تبلیغ زیر آستانه حسی :

در تبلیغات دهه 50 در آمریکا شرکتی که ذرت بوداده تولید می کرد. یک یک فریم در بین فیلم از تبلیغ پخش شد و بعد از پخش این فیلم فروش این محصول بالا رفته است. که به این شیوه برای تبلیغ استفاده کردند ولی دروغ بوده است. ولی مقالات و کتابهای مختلف در مورد کوکاکولا از این طریق منشتر شد که به تبلیغات وسیعی نسبت به این کالا بدست آوردند.

دانشمندان آستانه حسی را تحقیق کردند و به این نتیجه رسیدند که چنین چیزی در مورد تبلیغات کوکاکولا در آمریکا صحت ندارد.