نقشه راه؛ تحول روابط عمومي دوران گذار
- روابط عمومي ها با حجم عظيمي از فعاليتها مواجهند كه بايد خود را از بعضي از فعاليتها آزاد سازند تا بتوانند رسالت اصلي خود را ايفا كنند.
- مخاطب پيشرو امروز نقش گيرنده اطلاعات را ندارد و دنبال پاسخ شبهاتش است.
- استفاده از شيوه هاي نوين در امر اطلاع رساني و به كار گيري نيروهاي خبره و حرفه اي از انتظارات رياست سازمان است.
- توليد، انتشار و تحليل پيام از يك سازماندهي گستردهاي برخوردار است كه در اين بين روابطعموميها بايد وظيفه خود را رصد كنند و در نقش آفريني در اين حوزه رسالت خود را به انجام برسانند.
- بازتعريف اهداف براي تحول در روابطعمومي ضروري است.
- بايد رسانه ملي در ميان مردم و اقشار جامعه جايگاهش را ارتقا داده و اعتمادآفريني كند.
- در تعامل با مخاطبان نيازمند باز انديشي جدي هستيم.
- ايجاد، ارتقا و تداوم چرخه تعاملي بين مخاطبان و سازمان و بالعكس، وظيفه اصلي روابط عمومي است.
- ما بايد از طریق تعامل و همافزایی با سایر رسانه های جمعی، اهداف سازماني را پيگيري كنيم.
- در راستاي حركت در جهت ارتقای سواد رسانهاي، معرفي دروازههاي ورودي و كاركردهاي مختلف رسانه به مراكز، سازمانها و اشخاص بسيار مهم است.
- استفاده از روابط عمومي الكترونيك ضروري است.
- نيازمند نظامی منسجم در بازتاب فعالیتها و اخبار رسانه ملی و دفاع منطقی از جهتگیریها و عملکرد سازمان هستيم.
- بايد در جهت ارتقای رشد و بالندگی فرهنگ سازماني حركت كنيم.
- ارتقاي فرهنگ سازماني در حوزه نشر و ترويج فرهنگ و معارف ديني، ارتقاي هويت كاركنان و خودباوري آنان ضروري است.
- بها دادن به فرهنگ سازماني بسيار مهم است. زيرا امروزه حتي مديران مياني رسانه ملي ممكن است تصميماتي استراتژيك _نه براي رسانه ملي بلكه براي كل نظام_ بگيرند.
- کمک به ایجاد همگرایی سازمانی، احساس کرامت و تقویت تعامل کارکنان در هويت بخشي به نيروهاي سازماني نقش اساسي بازي ميكند.
- بايد حرکت بر مبنای سیاستهای مندرج در افق نهايي رسانه هدف و كار اصلي ما باشد.
- جهتگیری براساس مصوبات راهبردی از اهميت بالايي برخوردار است.
- به کار گیری سازوکارهای اجرایی مناسب از الزامات كار است.
- بايد روابط عمومي به نهادي مرجع در حوزه اطلاع رسانی تبديل شود.
- بايد ساختار سازمانی وظیفه محور موجود به ساختار برنامه محور تغيير يابد.
- گزينش راهبردهای اصلی و برنامه های آن متناسب با ساختار برنامهمحور از لوازم منطقي كار است.
- روشهای به روز رسانی تخصص کارکنان بايد تعيين شود.
- ايجاد اتاق فکر و بهره گیری از نظرات کارشناسان در حوزه های مختلف (شورای راهبردی) ضروري است.
- ارکان روابط عمومی بايد وحدت رويه داشته باشند.
- بايد سطوح مختلف ساختار روابط عمومي تعيين شود.
- بايد به سمت چابك سازي سازمان و تسهيل بوروكراسي آن حركت كنيم.
- بايد از ظرفیتهای حمایتی غیررسمی سازمان استفاده كرد.
- ارتباط سامانه 162 يكطرفه است و بايد به سمت دوطرفه شدن ارتباط پيش رفت.
- گذر از روابط عمومي سنتي و رسيدن به يك روابط عمومي پويا و پرتحرك بايد از اهم دغدغهها باشد.
- در سازماني منعطف ما با استفاده از ظرفيتهاي مختلف، همپوشاني بين فعاليتها و برنامه هاي باز مواجهيم.
- روابطعموميهاي مختلف فراتر از روابط مكانيكي بايد از ارتباطي ارگانيك برخوردار باشند.
عاطفي با تاكيد بر اين كه نگاه به رسانه‌ها نبايد يكطرفه باشد گفت: روابط عمومي‌ها مأموريت اجرايي كردن رابطه‌ي دو سويه با رسانه‌ها را دارند.
وي خبر داد: سايت مركز اطلاع‌رساني روابط عمومي صداوسيما به صورت آزمايشي راه‌اندازي شده است كه توليد اخبار داخلي سازمان صداوسيما را انجام مي‌دهد. در قالب اين سايت ارتباطات آن‌لاين با رسانه‌ها هم ساماندهي مي‌شود و سعي مي‌كنيم به تمام رسانه‌ها و خبرگزاري‌ها دسترسي ويژه بدهيم كه آخرين اخبار را به صورت طبقه‌بندي‌شده دريافت كنند. حتي امكان درخواست مصاحبه، ارايه پرسش‌ها و پيگيري پاسخ اين پرسش‌ها از سوي مسؤولان از طريق اين سايت امكان‌پذير است.
انجمن علمی دانشجویان روابط عمومی ، مرکز آموزش عالی علمی - کاربردی واحد کیش در اسفند ماه سال 1387 با هدف بسط و گسترش علوم ارتباطات ، توسط دانشجویان علمی - کاربردی واحد کیش راه اندازی شده است. کلیه دانشجویان این مرکز در مقطع لیسانس فارغ التحصیل شدند.